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Performance Marketing Audit

Performance Marketing Audit

Ein Performance Marketing Audit von 100and10 prüft die gesamte Kette, mit der Ihr Unternehmen Kunden gewinnt: Kanal-Mix und Budgetverteilung, Tracking und Attribution, Landingpages und Funnel, Leadqualität und Übergabe an den Vertrieb sowie die Unit Economics dahinter. Das Ergebnis ist eine priorisierte Liste der Engpässe mit konkreten nächsten Schritten. Durchgeführt von Gründer Yassine Azza.

Erstgespräch vereinbaren Nur Meta prüfen? Meta Ads Audit

Abgrenzung

Performance Marketing Audit oder Meta Ads Audit?

Beide prüfen Ihr Marketing, aber mit unterschiedlicher Flughöhe.

Performance Marketing Audit

  • prüft die gesamte Kundengewinnung über alle Kanäle
  • bewertet Tracking, Attribution und Datenqualität
  • schaut auf Funnel, CRM-Übergabe und Vertrieb
  • rechnet CAC, Kundenwert und Break-even-ROAS
  • passt, wenn unklar ist, wo der Engpass liegt

Meta Ads Audit

  • prüft gezielt das Meta-Werbekonto
  • Kampagnenstruktur, Creatives, Zielgruppen, Advantage+
  • Pixel, Conversions API und Events
  • Budgetverteilung und Lernphasen
  • passt, wenn Meta der Hauptkanal ist
Zum Meta Ads Audit

Prüfbereiche

Was wir im Audit prüfen

Kanal-Mix und Budget

Welcher Kanal welchen Beitrag leistet und ob das Budget dort liegt, wo es am meisten bringt. Neben Meta bewerten wir dabei auch Google Ads und weitere Kanäle im Zusammenspiel.

Paid Social

Struktur, Creatives und Optimierungsziele der Meta-Kampagnen, bei Bedarf in der Tiefe eines Meta Ads Audits.

Tracking und Attribution

Ob Pixel, Conversions API, Analytics und CRM dieselbe Geschichte erzählen und welche Zahl für Entscheidungen taugt.

Landingpages und Conversion

Ladezeit, Angebot, Nutzerführung und Formular: wo Besucher abspringen und warum.

Funnel und CRM-Übergabe

Was mit einer Anfrage passiert, nachdem sie eingegangen ist, und wie schnell der Vertrieb reagiert.

Leadqualität

Wie viele Anfragen zum Abschluss führen und welche Quellen gute von schlechten Leads liefern.

Unit Economics

Kundengewinnungskosten, Kundenwert und der Break-even-ROAS, ab dem Werbung überhaupt profitabel ist.

Angebot und Positionierung

Ob das Angebot für kalten Traffic verständlich und attraktiv genug ist. Hier liegt oft der größte Hebel.

Sales-Prozess

Wie Erstgespräch, Angebot und Nachfassen ablaufen und wo Abschlüsse verloren gehen.

Kennzahlen

Drei Zahlen, die wir in jedem Audit rechnen

Sie entscheiden, ob Werbung Geld verdient oder nur Umsatz bewegt.

Break-even-ROAS

Break-even-ROAS = 1 ÷ Deckungsbeitragsquote. Bleiben nach Produkt-, Versand- und Zahlungskosten 40 Prozent Deckungsbeitrag, liegt er bei 2,5. Jeder ROAS darunter kostet Geld.

CAC

Kundengewinnungskosten = Marketing- und Vertriebskosten ÷ Zahl der Neukunden im selben Zeitraum. Nicht zu verwechseln mit dem CPA aus dem Werbekonto, der nur einen Teil der Kosten abbildet.

Kundenwert zu CAC

Der Deckungsbeitrag, den ein Kunde über die gesamte Kundenbeziehung bringt, im Verhältnis zu seinen Gewinnungskosten. Erst diese Relation zeigt, wie viel ein Neukunde kosten darf.

Ablauf

So läuft das Audit ab

01

Zugänge und Daten

Lesezugriffe auf Werbekonten, Analytics, Shop oder CRM sowie ein kurzes Briefing zu Zielen und Zahlen.

02

Analyse

Wir prüfen die Kette von der Anzeige bis zum Abschluss und rechnen die Unit Economics nach.

03

Ergebnis-Workshop

Wir stellen die Befunde vor, mit Begründung und Priorität, und beantworten Ihre Fragen.

04

Maßnahmenplan

Sie erhalten die Engpässe nach Wirkung und Aufwand sortiert, als Grundlage für Ihr Team, Ihre Agentur oder für uns.

Ergebnis

Was Sie bekommen und wann sich ein Audit nicht lohnt

Ergebnis

  • priorisierte Liste der Engpässe
  • Maßnahmenplan nach Wirkung und Aufwand
  • Unit-Economics-Rechnung mit Break-even-ROAS
  • Befund zu Tracking und Datenqualität
  • Empfehlung, ob Inhouse, Agentur oder Mischform sinnvoll ist

Wann es (noch) nicht sinnvoll ist

  • wenn noch kein Angebot am Markt getestet wurde
  • wenn kaum Daten vorhanden sind, etwa vor dem ersten Kampagnenstart
  • wenn die Entscheidung schon feststeht und nur bestätigt werden soll
Ein Audit ist Beratung. Es kann deshalb im Rahmen einer BAFA-geförderten Unternehmensberatung förderfähig sein. Ob Ihr Vorhaben passt, prüfen wir vorab. Keine Fördergarantie. Mehr zur BAFA-Förderung
Yassine Azza, Gründer von 100and10

Wer verantwortet

Wer das Audit durchführt

Das Audit führt Gründer Yassine Azza selbst durch. Yassine Azza hat über fünf Jahre im Meta-Performance-Umfeld gearbeitet, davon mehr als 2,5 Jahre direkt bei Meta. In dieser Zeit hat er mit über 600 Unternehmen und Werbetreibenden zusammengearbeitet. Das sind keine Kunden von 100and10, sondern die Erfahrungsbasis, aus der die Beratung heute kommt.

Mehr über Yassine Azza

Häufige Fragen

Performance Marketing Audit: häufige Fragen

Was ist ein Performance Marketing Audit?
Eine strukturierte Prüfung aller Bausteine, mit denen ein Unternehmen über bezahlte Kanäle Kunden gewinnt: Kanäle und Budget, Tracking, Landingpages, Funnel, Leadqualität, Vertrieb und Unit Economics. Ziel ist, den eigentlichen Engpass zu finden, bevor Geld in die falsche Stelle fließt.
Wie unterscheidet sich das von einem Meta Ads Audit?
Das Meta Ads Audit prüft gezielt das Meta-Werbekonto. Das Performance Marketing Audit schaut auf die gesamte Kette, also auch auf andere Kanäle, Tracking, Landingpages, Vertrieb und die Wirtschaftlichkeit.
Wie lange dauert ein Audit?
Das hängt von der Zahl der Kanäle und der Datenlage ab. Den Zeitrahmen nennen wir nach dem Erstgespräch verbindlich.
Was brauchen Sie von uns?
Lesezugriffe auf die relevanten Konten, zum Beispiel Meta, Google, Analytics, Shop oder CRM, Ihre wichtigsten Zahlen zu Umsatz, Marge oder Abschlussquote und ein Gespräch mit den Verantwortlichen aus Marketing und Vertrieb.
Prüft ihr auch Google Ads?
Ja, im Rahmen des Kanal-Mix: welchen Beitrag Google Ads leistet, wie das Budget verteilt ist und ob das Tracking stimmt. Unser operativer Schwerpunkt liegt auf Meta.
Müssen wir danach mit 100and10 weiterarbeiten?
Nein. Der Maßnahmenplan ist so aufgebaut, dass Ihr Team oder Ihre bestehende Agentur ihn umsetzen kann.
Ist das Audit förderfähig?
Ein Audit ist Beratung und kann im Rahmen einer BAFA-geförderten Unternehmensberatung förderfähig sein. In NRW beträgt der Zuschuss 50 Prozent, höchstens 1.750 Euro je Beratung. Der Antrag muss vor Beginn gestellt werden, eine Fördergarantie gibt es nicht.

Lassen Sie uns Ihre Kundengewinnung prüfen

Im Erstgespräch klären wir, ob ein Performance Marketing Audit, ein Meta Ads Audit oder etwas ganz anderes der richtige erste Schritt ist.

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